هل تبحث عن طرق لإضافة المزيد من التأثير إلى التسويق الرقمي الخاص بك؟ إذا كان الأمر كذلك، فقد حان الوقت لاستكشاف قوة المحتوى المرئي. من الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو إلى الصور وملفات GIF، هناك الكثير من الطرق لإنشاء محتوى مرئي مقنع يساعدك على التفاعل مع جمهورك المستهدف. في منشور المدونة هذا، سنستكشف فوائد استخدام المحتوى المرئي في التسويق الرقمي ونقدم نصائح حول كيفية البدء اليوم.
المحتوى المرئي: المفتاح لتسويق رقمي ناجح
في عالم اليوم الرقمي، تلعب العناصر المرئية دورًا أكثر أهمية من أي وقت مضى. لقد ولت الأيام التي كان فيها المحتوى ملكًا – الآن، كل شيء يتعلق بالمحتوى المرئي.
يشير الاتصال المرئي إلى مراسلة العميل من خلال المحتوى المرئي، مثل الصور ومقاطع الفيديو والرسوم المتحركة والرسوم البيانية وتصميم الرسوم وما إلى ذلك. هذا النوع من المحتوى قوي بشكل خاص لأنه يتواصل مع العميل بطريقة جذابة ولا تنسى.
على سبيل المثال، تخيل أنك تفكر في شراء سيارة جديدة. يمكنك البحث عن نماذج مختلفة عبر الإنترنت، وقراءة المراجعات، ومقارنة الأسعار. لكن أفضل طريقة لاتخاذ قرار مستنير هي رؤية السيارة شخصيًا. لن تكون قادرًا فقط على رؤية كيف يبدو وشعورًا شخصيًا، ولكن يمكنك أيضًا اختباره. هذا هو سبب أهمية المحتوى المرئي – فهو يساعدك على بناء علاقات عميقة مع جمهورك.
باختصار، يعد الاتصال المرئي جزءًا أساسيًا من التسويق الرقمي ويجب استخدامه لبناء علاقات مع عملائك. باستخدام المحتوى المرئي في حملاتك التسويقية، لن تخلق لهم تجربة أكثر جاذبية فحسب، بل ستزيد أيضًا من فرصهم في الشراء منك.
2. لماذا يعتبر المحتوى المرئي مهمًا للشركات؟
المحتوى المرئي هو أحدث كلمة رنانة في مجال تسويق المحتوى.
تتمتع العناصر المرئية بالقدرة على جذب انتباه جمهورك وجذبها والاحتفاظ بها.
تسويق المحتوى المرئي، باختصار، يحسن الانتباه والفهم والاحتفاظ.
بمعنى آخر، يمكن أن تساعد الرسومات شركتك في تحقيق نتائج أفضل.
هذا هو السبب في أن دمج العناصر المرئية في الإعلان الرقمي وتسويق الوسائط الاجتماعية مهم جدًا لتحقيق النجاح.
عندما يتطور عملك في أي مرحلة، فإن المحتوى المرئي أمر بالغ الأهمية للاستراتيجية. في الواقع، يقول 49٪ من المسوقين أن المحتوى المرئي ضروري في أي مرحلة من مراحل تطوير الأعمال. لذلك إذا كنت لا تستخدم المحتوى المرئي في إستراتيجيتك التسويقية، فستفقد فرصة مهمة!
قوة المرئيات في جذب العملاء
تتمتع العناصر المرئية بالقدرة على جذب انتباه جمهورك وجذبها والاحتفاظ بها. في عالم اليوم الرقمي، من المرجح أن يتحقق العملاء من الصور ومقاطع الفيديو قبل اتخاذ قرار الشراء. 96٪ من العملاء يفعلون ذلك!
لذلك، إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى يساعد عملك على جذب المزيد من العملاء، فإن المحتوى المرئي ضروري. فيما يلي بعض الأسباب:
1. الصور ومقاطع الفيديو جذابة.
عندما تقوم بتضمين عناصر مرئية في المحتوى الخاص بك، فإنك تزيد من فرص استمرار تفاعل جمهورك. الصور ومقاطع الفيديو على حد سواء مذهلة من الناحية المرئية، مما يجعلها جذابة بصريًا وغنية بالمعلومات. وهذا يجعلهم مصدر أخبار جيد ومحفزات للمتابعين الذين قد يشعرون بالملل أو غير النشطين.
2- يمكن أن تساعدك المرئيات على بناء علاقات عميقة مع جمهورك.
من المرجح أن يتواصل الأشخاص مع العلامات التجارية والشركات التي يرونها أصدقاء شخصيين. من خلال إنشاء محتوى مذهل بصريًا، فإنك تمنح جمهورك إحساسًا بالألفة والتواصل. هذا يسهل عليهم فهم رسالتك والثقة بها.
3- تساعدك الصور على جذب مشاعر العملاء.
عندما تلتقط مشاعر العملاء في الصور، يمكنك استخدام هذه البيانات لتحسين قرارات عملك. على سبيل المثال، إذا لاحظت أن منتجًا معينًا لا يحظى بشعبية، فيمكنك تعديل إستراتيجيتك التسويقية وفقًا لذلك. من ناحية أخرى، إذا أحب عملاؤك ميزة معينة لمنتجك، فيمكنك إبراز ذلك في حملات تسويق المحتوى المستقبلية.
من خلال الاستفادة من قوة العناصر المرئية في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك، يمكنك زيادة جودة وكمية تفاعلات جمهورك مع علامتك التجارية أو عملك.
إنشاء إستراتيجية فعالة للمحتوى المرئي
تدرك العديد من الشركات اليوم أهمية المحتوى المرئي في التسويق الرقمي. هذا يرجع إلى حقيقة أن العناصر المرئية تساعد في مواءمة القصة المرئية مع استراتيجية تسويق المحتوى. يساعد ذلك على التواصل بشكل أفضل مع جمهورك وبناء الثقة والمصداقية. بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما تكون العناصر المرئية أكثر جذبًا وتجذب انتباه الأشخاص بشكل أكثر فعالية من المحتوى النصي فقط. نتيجة لذلك، يمكن أن تساعد العناصر المرئية في زيادة حركة المرور على موقع الويب ومعدلات التحويل.
إذا كنت تفكر في بدء مدونة أو تقوم حاليًا بتشغيل مدونة، فمن الضروري أن تقوم بتطوير إستراتيجية فعالة للمحتوى المرئي. باتباع هذه النصائح البسيطة، يمكنك إنشاء محتوى جذاب من الناحية المرئية. بالإضافة إلى ذلك، باستخدام العناصر المرئية في جهودك التسويقية، يمكنك زيادة الوعي بعلامتك التجارية وإنشاء اتصال أقوى مع جمهورك.
3. فوائد المحتوى المرئي
يتعلق التسويق الرقمي بجذب العملاء وإشراكهم. الصور ومقاطع الفيديو هي وسيلة فعالة للقيام بذلك، والفوائد متعددة. يزيد المشاركة:
تتمثل إحدى أكثر مزايا المحتوى المرئي وضوحًا في أنه يشرك المستخدمين بعمق أكبر من المحتوى النصي فقط. 88٪ من العملاء يتحققون من الصور ومقاطع الفيديو قبل اتخاذ قرار الشراء، وفقًا لدراسات من Adobe. هذا يعني أن المحتوى المرئي يمكن أن يساعدك في بناء روابط عميقة مع جمهورك وزيادة التحويلات. يزيد الوعي بالعلامة التجارية:
يمكن أن تساعدك العناصر المرئية أيضًا في بناء الوعي بالعلامة التجارية. وجدت دراسة أجراها Content Marketing Institute International أن العلامات التجارية ذات المحتوى المرئي الفعال كانت أكثر احتمالية بنسبة 35٪ للنجاح من تلك التي لا تمتلكها. المفتاح لتحقيق هذا المستوى من النجاح هو إنشاء محتوى مثير للاهتمام وجذاب وغني بالمعلومات. يزيد من حركة المرور على الموقع:
يمكن أن تساعدك العناصر المرئية أيضًا على زيادة حركة المرور على موقع الويب. وجدت دراسة أجراها Content Marketing Institute International أن المرئيات زادت حركة مرور الموقع بنسبة 47٪. ويرجع ذلك جزئيًا إلى حقيقة أن العناصر المرئية أكثر جاذبية من المحتوى النصي فقط وأنه يمكن استخدامها لشرح الموضوعات المعقدة بطريقة سهلة الفهم. تقود الجيل:
بالإضافة إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب، يمكن أن تساعدك العناصر المرئية أيضًا في إنشاء عملاء متوقعين. وجدت دراسة أجراها معهد تسويق المحتوى الدولي أن العناصر المرئية تؤدي إلى زيادة عدد العملاء المتوقعين بنسبة 55٪ مقارنة بالمحتوى النصي فقط. هذا لأنها تنتج معدل استجابة أعلى وتولد المزيد من العملاء المتوقعين من العملاء المحتملين المؤهلين.
4. المحتوى المرئي والإدراك البشري
الاتصال المرئي أمر بالغ الأهمية للعلامات التجارية التي تهدف إلى إقامة علاقات قائمة على الثقة مع الجمهور المستهدف. يفسر العقل البشري المحتوى المرئي على عكس أي شكل آخر من أشكال المعلومات المكتوبة أو المنطوقة، مما يجعله أحد أقوى محركات المشاركة.
تظهر الأبحاث أن العناصر المرئية يمكن أن تحسن الوعي بالعلامة التجارية، وتزيد من حركة المرور على موقع الويب، بل وتزيد من معدلات التحويل. في الواقع، المرئيات قوية جدًا لدرجة أنها يمكن أن تغير سلوك الناس. على سبيل المثال، أظهرت الدراسات أنه من المرجح أن يتفاعل الأشخاص بشكل إيجابي مع التسويق الرقمي إذا تم تقديمه بمحتوى مرئي عالي الجودة.
أنواع المرئيات التي تعمل بشكل أفضل للتسويق الرقمي
عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي، فإن العناصر المرئية هي المفتاح. يعالج البشر المرئيات أسرع بـ 60 ألف مرة من النص، لذلك من المهم التأكد من أن صورك عالية الجودة. هناك أنواع قليلة من المرئيات تعمل بشكل أفضل للتسويق الرقمي، وسنناقشها أدناه.
يمكن استخدام الصور التي تعمل بشكل جيد للتسويق الرقمي لجذب انتباه جمهورك المستهدف. يمكن استخدامها أيضًا للترويج لعلامتك التجارية أو منتجك. على سبيل المثال، يمكنك استخدام الصور لعرض منتجك أو لجذب العملاء المحتملين. يمكنك أيضًا استخدام الصور لسرد قصة. على سبيل المثال، يمكنك استخدام الصور لإظهار كيف يمكن لمنتجك أن يساعد الأشخاص في تحقيق أهدافهم.
بغض النظر عن نوع الصورة التي تستخدمها، من المهم التأكد من أنها جذابة بصريًا. إذا كنت تريد استخدام صورة غير مرخصة من مصدر، فتأكد من الحصول على إذن أولاً. وبالطبع تأكد دائمًا من أن صورك تتوافق مع قوانين حقوق النشر.
إن استخدام المرئيات في التسويق الرقمي الخاص بك ليس مفيدًا فقط لجذب المستهلكين ؛ إنه مفيد أيضًا لبناء علاقات مبنية على الثقة مع جمهورك المستهدف. باستخدام مرئيات عالية الجودة، يمكنك إظهار أنك جاد في عملك وأنك تهتم بتجربة العميل.
كيف تؤثر المرئيات على العواطف واتخاذ القرار
قوة المحتوى المرئي في التسويق الرقمي لا يمكن إنكارها. يساعدك على بناء اتصالات عميقة مع جمهورك، وفك تشفير المزيد من المعلومات عند إدراكها بشكل مرئي، ويساعدك على بناء فهم أفضل لقواعد بيانات المنتج والعملاء والمبيعات. بالإضافة إلى ذلك، تساعدك أدوات التصور على اتخاذ قرارات أفضل من خلال توفير مزيد من المعلومات بتنسيق أكثر إيجازًا. لذلك لا تتردد في استخدام المحتوى المرئي في حملاتك التسويقية، فمن المؤكد أن يكون لها تأثير إيجابي!
قوة المرئيات على دماغ الإنسان
عندما يتعلق الأمر بالتسويق، لا يوجد شيء أقوى من المحتوى المرئي. 90٪ من المعلومات التي يعالجها الدماغ هي معلومات مرئية، مما يعني أن الصور قادرة على إيصال رسالة بشكل فعال للغاية. في الواقع، يمكن للعناصر المرئية أن تأخذ حياة خاصة بها وتؤثر على الوعي بالعلامة التجارية بطريقة لا تستطيع الأشكال الأخرى من المحتوى القيام بها.
ولكن لماذا هو على هذه الحال؟ وفقًا للبحث، يستغرق دماغ الإنسان 13 مللي ثانية فقط لمعالجة الصورة، مما يعني أن الصور يمكن أن تلتقط بسرعة وتلفت انتباه المستهلك. بالإضافة إلى ذلك، فإن العناصر المرئية قادرة على خلق شعور بالتعاطف مع المستهلك، مما يجعله أكثر عرضة للتفاعل بشكل إيجابي مع التسويق الخاص بك.
لذلك إذا كنت تتطلع إلى إقامة علاقات قائمة على الثقة مع جمهورك المستهدف، فلا تتردد في تضمين محتوى مرئي عالي الجودة في إستراتيجيتك التسويقية.
5. أفضل الممارسات لإنشاء المحتوى المرئي
في عالم اليوم الرقمي، أصبحت العناصر المرئية أكثر أهمية من أي وقت مضى. تتنافس الشركات والعلامات التجارية على جذب الانتباه عندما يكون الأشخاص متصلين بالإنترنت، ويمكن أن تؤدي العناصر المرئية بسهولة إلى رد فعل ومشاركة تزيد من احتمالية شراء مستخدمي الإنترنت لمنتجك. في منشور المدونة هذا، سنناقش بعضًا من أفضل الممارسات لإنشاء محتوى مرئي.
تعد الرسوم البيانية والكتب الإلكترونية ومقاطع الفيديو وغيرها من أشكال الاتصال المرئي هي الطريقة المثلى لتقديم هذا المحتوى عبر الإنترنت وتحقيق مجموعة متنوعة من أهداف التسويق. عند إنشاء محتوى مرئي، من المهم أن تتذكر القصة – وليس الصور فقط. تأكد من تضمين سرد قوي والتركيز على جعل المحتوى الخاص بك سهل الفهم. بالإضافة إلى ذلك، تأكد من استخدام صور ومقاطع فيديو عالية الجودة لجذب انتباه المستخدمين. أخيرًا، اختبر المحتوى الخاص بك قبل نشره – لا فائدة من نشر شيء لا يعمل. باتباع أفضل الممارسات هذه، ستتمكن من إنشاء محتوى مرئي قوي يساعد عملك على النجاح عبر الإنترنت.
6. تكييف المحتوى المرئي مع أنماط التعلم المختلفة
عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي، فإن الرسومات هي المفتاح لإشراك الطلاب في دورات التعليم الإلكتروني. تلخص العناصر المرئية المحتوى إلى شرائح أصغر يسهل فهمها، مما يجعلها أداة رائعة لمن لديهم أسلوب التعلم المرئي. ومع ذلك، ليس كل الطلاب متعلمين بصريين. من أجل استيعاب جميع المتعلمين، غالبًا ما يقوم المسوقون بتكييف المرئيات مع أنماط التعلم المختلفة.
تتضمن بعض الطرق الأكثر شيوعًا التي يتم بها تكييف العناصر المرئية مع أنماط التعلم المختلفة استخدام الصور مع النص، واستخدام الصور مع الترجمة، واستخدام الصور مع الأسهم. من خلال تخصيص العناصر المرئية لاحتياجات جمهورك، يمكنك التأكد من أن جميع الطلاب يمكنهم فهم المحتوى الخاص بك والتفاعل معه.
7. كيف يزيد المحتوى المرئي من حركة المرور العضوية
أصبح المحتوى المرئي أداة قوية في التسويق الرقمي. لديه القدرة على التواصل مع جمهورك على مستوى أعمق ويمكن أن يؤدي إلى زيادة حركة المرور العضوية. فيما يلي سبعة أسباب تجعل المحتوى المرئي فعالاً للغاية:
8. استخدام المحتوى المرئي لتقوية علامتك التجارية
عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي، فإن الصور ومقاطع الفيديو هي أدوات قوية. في الواقع، يقوم 96٪ من العملاء بفحص الصور ومقاطع الفيديو قبل اتخاذ قرار الشراء. لذلك، من المهم استخدام المحتوى المرئي بطريقة تتوافق مع استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعد المحتوى المرئي في توسيع تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محرك البحث. ومع ذلك، فإن استخدام القطع المرئية الرائعة ليس مهمًا فقط لعلم الجمال ؛ من المهم أيضًا المشاركة وخلق شعور بالانغماس في الإعلانات الرقمية والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. لذلك، سواء كنت تبدأ حملة جديدة أو تستمر في استخدام المحتوى المرئي كجزء من استراتيجيتك الحالية، تأكد من أنها فعالة وجذابة.
9. دور المحتوى المرئي في رواية القصص
اليوم، أكثر من أي وقت مضى، تحتاج الشركات إلى أن تكون قادرة على سرد القصص بطريقة تشارك وتتواصل مع الجماهير المستهدفة. يعد المحتوى المرئي أحد أقوى الأدوات المتاحة لأي شركة، ويمكن رؤية أهميته في كل قطاع تقريبًا. من المدونات والمواقع الإلكترونية إلى منصات الوسائط الاجتماعية، أصبح سرد القصص المرئي جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق الرقمي. فيما يلي تسعة أسباب تجعل المحتوى المرئي مهمًا للغاية:
1. الناس لديهم أساليب تعلم مختلفة.
يمتص الجميع المعلومات بطريقة مختلفة، وهذا هو سبب حب بعض الأشخاص لقراءة المقالات النصية بينما يفضل البعض الآخر مشاهدة مقاطع الفيديو. علاوة على ذلك، يقوم الأشخاص المختلفون بمعالجة المعلومات بسرعات مختلفة، لذلك إذا تم تنسيق المحتوى الخاص بك بشكل سيئ أو كان كثيفًا جدًا بالنسبة لبعض الأشخاص، فلن يتمكنوا من فهمه.
2. المرئيات أكثر جاذبية.
من المرجح أن يظل الأشخاص متابعين لمقطع فيديو أو يقرأون مقالًا إذا كانت العناصر المرئية ممتعة وجذابة. هذا صحيح بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بالأخبار والأحداث الجارية – إذا تمكنت من جذب انتباه الناس بالمرئيات، فسيكون من الأسهل بكثير تحويلهم إلى عملاء متوقعين أو عملاء.
3. المرئيات أكثر فعالية في نقل المعلومات.
إذا كان بإمكان جمهورك المستهدف رؤية ما تحاول قوله بصريًا، فمن المرجح أن يفهموه. هذا صحيح بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بالمعلومات الفنية – إذا كان بإمكانك توضيح ما تتحدث عنه باستخدام العناصر المرئية، فسيكون جمهورك قادرًا على فهمه بشكل أفضل مما لو حاولت ببساطة شرحه في النص وحده.
4. تساعد الصور المرئية في تفصيل الموضوعات المعقدة.
إذا كنت تحاول شرح شيء معقد في العمق، يمكن أن تكون الصورة طريقة رائعة لتقسيمه لجمهورك. على سبيل المثال، ضع في اعتبارك منشور مدونة حول التخطيط المالي للمتقاعدين. بدلاً من كتابة مقال كامل حول الموضوع، لماذا لا تستخدم صورة مخطط ميزانية بسيط لتوضيح النقاط التي تطرحها؟ لن يؤدي هذا فقط إلى جعل
الخلاصة
عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي، لا يوجد شيء أقوى من المحتوى المرئي. يمكن للصور ومقاطع الفيديو التقاط العملاء وإشراكهم بطريقة لا يمكن للنصوص استخدامها، ويمكن استخدامها لإنشاء تجربة قائمة على القيمة للعملاء. بالإضافة إلى ذلك، غالبًا ما يكون المحتوى المرئي أكثر إمتاعًا من الناحية الجمالية من المحتوى المستند إلى النص، مما قد يساعد في زيادة التحويلات والمشاركة. مع استمرار المستهلكين في البحث عن المزيد من المحتوى القائم على القيمة، فإن الشركات القادرة على إنتاج محتوى مقنع بصريًا ستكون في وضع أقوى من أي وقت مضى.
